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口腔护理时尚化发展

作者:365手机版客户端更新时间:2020-12-17 16:25点击次数:字号:T|T

  前不久第32个“全国爱牙日”发布的《2020美齿经济白皮书》显示,95后人群推崇“牙齿颜值至上”;而《2020年口腔医疗白皮书》显示,对美的追求成线上口腔消费的主要发力点。目前的口腔消费者中,女性消费者占61.8%,而35岁以下的口腔消费者比例高达86.7%,其中,25岁以下消费者占比达44.4%,口腔消费年轻化的趋势越发明显。业界人士表示,消费者越来越看重口腔健康的同时,时尚成了下一阶段的目标。

  近年来,市面上主流的牙膏品牌都在外包装上进行了大力革新。以往传统挤压方式的牙膏做得更像护手霜或者洗面奶,采用护肤品常用的泵压式。消费者李女士认为,挤压式牙膏更方便携带,符合旅行、出差需要。此外,传统家用牙膏一般都是卧放或者插入杯中,容易滋生细菌,相比之下,泵压式的设计很好地解决了卫生问题。

  某牙膏品牌相关负责人表示:“消费者已经从单一的健齿向美齿、护齿等多样需求转变,牙膏产品外包装自然也要转变。把牙膏包装做得更像化妆品,兼具实用性与时尚年轻的特质,能吸引更多消费群体关注。”

  除了牙膏升级,口腔护理相关产品从漱口水、口气清新剂、牙粉、牙贴,到电动牙刷、牙线、洗牙器,都呈现出精细化发展的趋势。如牙线和口气清新剂这类小件在外包装上类似于文具,小巧而专业;高阶电动牙刷和家用洗牙器在产品设计上又像医疗器械,凸显科技感。

  欧睿国际数据显示,2018年中国口腔护理市场规模超过400亿元,增长率超过10%,预计未来2年增速保持在10%左右。另有数据显示,今年3月全网漱口水销量同比增长30.5%,达181.1万件。此外,今年三八妇女节期间,美白牙贴在天猫国际销量增长超60%。

  除了外包装、产品概念和品精细化程度越来越像化妆品之外,口腔护理在渠道的选择上也具备这一特点。某品牌相关负责销售人员表示,中高端口腔护理产品的高时尚度、高价值感可以帮渠道带来更多年轻人群和更好的盈利能力。

  业界分析认为,随着消费者观念的成长,口腔护理的各个品类之间将逐步形成强关联,口腔护理凭借高成长性也有望向化妆品市场看齐。 (创华)

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